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角逐2012上海厨卫展 瓶颈期中求突围

发布时间:2019-11-17 02:53:34

每年5月,对于厨卫企业而言,无疑意味着战争的开始,各大企业都在摩拳擦掌,准备征战上海国际厨卫展。作为继法兰克福展和米兰展之后世界第三大卫浴展、亚州最大的厨卫展会,上海厨卫展迄今已举办过16届,被业内誉为中国的 卫浴奥斯卡 ,国内外的知名卫浴品牌都将云集于这场盛会,展示各自最新的产品和设计理念,而其中的一些产品将会引领整个行业的发展趋势。

2011年房地产调控政策轮番出台,限购、限贷将楼市逼到低谷,身处房地产下游的泛家居行业也面临着 僧多粥少 的局面。房地产调控政策导致消费需求大幅萎缩,建材经销商陷入生存泥潭,处境堪忧;而2012年,楼市调控未有半点放松迹象,让本已严峻的市场形势变得更为扑朔迷离。虽然部分厨卫企业都在强撑面子,表示不受市场一丝一毫的影响,但各卖场展开的促销、降租、电商等多渠道突围之战俨然已彰显了一切。

2012年上海国际厨卫展在即,部分厨卫企业的 踌躇不定 分外引人注目,很多企业仿佛走入了一个瓶颈期,市场的快速变化,让前几年生活得非常滋润的厨卫企业突然间辨不清发展方向。失去了 该出手时就出手 的笃定,厨卫企业究竟该如何走出囹圄,突围瓶颈之困呢?

创新,是不变的主题

目前,国内厨卫企业普遍缺乏自主知识产权的核心技术和品牌,使得产品附加值低、竞争力弱;科技成果转化推广体系尚不完善,创新研发经费投入和科技人员比重偏低;新技术、新工艺、新装备、新产品、新材料难以得到推广;创新资源的有效整合和综合利用不到位,各自为战,相互封闭。

创新的话题,做了厨卫行业十几年的谈资,但仿佛仅仅流于空谈。厨卫行业,乃至整个家居行业在创新上的瓶颈,随着市场竞争的加大日益凸显。越来越多的厨卫企业开始加大在技术和设计创新上的投入,力求在核心上制造差异化,拉大与同类企业之间的距离,摆脱 价格战 的囹圄,突围同质化瓶颈的困境。

在即将开幕的2012年上海国际厨卫展上,几乎每家企业都推出了自己独立研发和设计的新品,每年的厨卫展俨然成了一个大型的新品发布会。九牧卫浴营销总裁张彬表示,九牧力求在技术创新里面解决人的不方便和难题,让他更加舒适,这个追求是我们的,不在于你科技含金量多高,但是高科技要带来这些创新,对于企业而言,创新是相当重要的,这次展会九牧也将带来很多新品,让大家充分体会到创新带来的改变。

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品牌定位,打好品牌战第一枪

我国陶瓷卫浴企业对品牌的认识有限,缺乏有效的品牌战略,主要以OEM为主,自主品牌之路任重道远。打造品牌需要时间的积淀,需要诚信的支撑,更需要创新的动力。我国的厨卫品牌较多,但在国际市场上的影响力、知名度,微不足道甚至鲜有人知。

从单纯的生产制造到企业化经营,建立品牌以及品牌化运作,都是每个企业成长的必经之路。特别是在激烈的市场竞争中,品牌口碑的好坏就决定了企业在市场争夺战中的胜败。建立一个品牌的过程中, 定位 这一步是重中之重,只有明确自己需要什么,才能够有的放矢。澳斯曼卫浴一直以来倡导 整体节水卫浴 ,此次征战2012年上海厨卫展,将倾情打造 10㎡的节水低碳生态家园,为大家呈现一个低碳节能的绿色空间。

品牌,是企业综合素质的集中体现,厨卫企业在定位上越是模糊不清,就越难以把握和操控,消费者也难以信任。所以,企业在操作品牌时,更应该注重取舍得当,目标明确,针对目标消费群体重点发力,好过一把抓,得到大把芝麻却没有一个西瓜。

节水产品,依旧被看好

在卫浴产品上,新品种类虽多,但由于国家对于节能环保的大方向保持不变,很多业内人士预测,今年节能产品仍为主打。目前水资源的匮乏在中国来说很多城市已经有了明显表现。在环保大主题下,越来越多的卫浴品牌投身于节水洁具的研究,并且不断在品牌传播中强化节水形象。但在建材市场上,很多商家都大打 节水 旗号,很多展厅的销售人员对自家的节水产品的介绍都只是王婆卖瓜,自卖自夸,有些销售人员甚至不了解何谓真正意义上的节水。对于卫浴企业来说,节水应该从产品的设计开始入手,通过产品功能实现,最终通过使用文化、使用习惯倡导,实现全方位的节水。除此之外,智能卫浴也成了大家关注的焦点。随着80后逐渐成为消费群体的主力军,注重体验和功能性成为这一消费群体在卫浴产品选择上的侧重点,卫浴产品也开始由当初简单的解决生理问题向放松身心、享受生活的方向转变。在去年上海厨卫展中,多家厨卫品牌都推出了自己在智能卫浴上的产品,并且受到了极大的关注。在国内外众多品牌中,不少品牌都扛起了 节水智能 的大旗,但更多的企业还走在发展之路上。业内人士分析认为,在即将到来的上海厨卫展上,节水和智能将成为各大品牌力推的一大看点。此次参展的安华卫浴将推出anC0 8Q 浴缸,触摸式旋转电脑控制系统面板,旋转式大小喷嘴搭配、力度适中的******喷头,通过调节喷嘴及调节空气开关,可以使******按力度变大变小。多功能,科技化的智能卫浴已经推出就备受关注,从国外厨卫行业智能产品的普及程度来看,国内的卫浴产品的智能化趋势显而易见。

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