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海外案例专题研究重定向广告技术先行者

发布时间:2019-11-28 23:30:43

海外案例专题研究:重定向广告技术先行者

通信及通信设备

程序化购买成展示广告主流,客户逐渐认可DSP

在2013年通过程序化购买的广告花费(包含RTB和非RTB展示广告)就已经达到74亿美元,占所有展示广告的53%,超过了传统方式来投放的展示广告,而且将持续高速增长。到2017年,预计仅有17%的展示广告通过传统方式来投放,程序化购买的展示广告花费将达到83%,而RTB展示广告也将达到52%。

重定向的加速发展成为数字广告中的创新力量

重定向技术之所以能够带来更好的广告效果,Criteo在英国和美国的重定向市场份额都排在第一位,分别达到了32%和22%的市场份额。而在电商领域Criteo的优势更加明显,分别达到了41%和26%的市场份额。Criteo主要通过2种不同的类型数据来分析消费者的意愿和行为:一种是根据用户的访问行为数据,包括用户浏览过的产品,或者过去购物的历史情况;另外一种是利用Criteo在广告投放过程中的数据积累,目前已经有超过5千亿次广告展示,通过这些数据来分析消费者的潜在意愿。Criteo与7000多家优质媒体直接对接,这增强了在媒体络的触达能力、媒体质量和媒体价格。在消费者打消购买念头之前,更快的找到有购买意向的用户并再次营销。

客户数量的拓展与单个广告主的花费是未来增长的方向

Criteo在2014年第二季度新增了564个客户,达到了6131个,同比去年同期增长达到43%,特别是中端客户的增长非常迅速。目前Criteo已经在超过50个国家拓展广告客户,持续的全球化拓展是未来业务增长的方向。Criteo与去年在中国也开设了分公司,拓展国内的广告业务。公司之前的策略是专注在电子商务和在线旅游领域,但随着业务的增长,也能够将原有的技术和资源优势拓展的其他行业类别,例如在线教育、汽车、房产、金融等领域。

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